Bullet transforma iPod em picolé

Depois de muito tempo e muita mudança de vida, resolvi postar essa ação.

Brasileira, com orgulho.



Ela apresenta um trabalho de planejamento rigoroso (iniciou em março desse ano), persistência de todos, e um cliente extremamente participativo de criatividade.



Parabéns!



12/12/2007

A Bullet é a agência responsável pela promoção “iPod no Palito”, que vai colocar 10.000 iPods Shuffle dentro dos picolés Fruttare, a partir deste mês, em todos os pontos-de-venda da Kibon no Brasil.


A agência criou a idéia, o nome, o desenvolvimento da logística e do blister com os fornecedores, além dos materiais de PDV que foram usados como base do key visual desenvolvido pela McCann-Erickson.


O consumidor que adquirir um picolé Fruttare e achar o iPod dentro da embalagem já sai usando, sem precisar trocar vale-brinde em lugar algum. Após, deve ligar para o 0800 indicado e informar o número de série para receber em casa não só o manual de instruções e o certificado de garantia, como também o picolé Fruttare que comprou.


UM LONGO CAMINHO


Desde março a Kibon e a Bullet arquitetaram o projeto de inserir dentro do picolé um iPod Shuffle que ficasse imperceptível ao consumidor na hora da compra do produto e ao mesmo tempo resistisse a temperatura de –20º C.


Várias barreiras foram ultrapassadas para a realização do desafio. A Apple precisava ser convencida de que o iPod armazenado em condições extremas (previstas em manual) teria seu bom funcionamento garantido. Para isso até Cupertino, sede da Apple, foi envolvida. O blister precisaria ter o mesmo formato e o peso de um picolé Fruttare para não ser identificado pelo consumidor.


Aprovar tal promoção com a Caixa Econômica também teve que ter empenho para mostrar que a proposta não esbarrava em nada previsto em lei, além da parte logística e a burocracia fiscal, afinal de contas 10.000 iPods deveriam atravessar o Brasil para serem colocados nos blisters em uma localidade, embalados na fábrica de Recife e distribuídos no Brasil inteiro.


Outro ponto em relação a promoções com vale-brinde é que muitos consumidores acabam jogando fora o vale-brinde sem querer e o volume de prêmios distribuídos sempre é muito inferior ao da quantidade prometida. Uma promoção sem vale-brinde, como é o caso da “iPod no Palito”, acabou por solucionar o problema.


Ficha Técnica:
Criação: Adriano Cerullo, Anna Karina Brockes e Mentor Muniz NetoPlanejamento: Pérola Freeman, Flavia Santos, Caio Carvalho e Fernando FigueiredoAprovação: Patricia Borges, Marilia Zanoli e Alexandre Bouza



fonte: http://www.revistapublicidad.com/index.asp?InCdEditoria=26&pagina=2&InCdMateria=11235